dt. Brandmarken

Der Begriff “Branding” stammt aus der Viehzucht, denn Herdentiere wurden damals mit heiĂźen Hufeisen gebrandmarkt, um ihre Wiedererkennung zu gewährleisten.

Im Designbereich wird das “Branding” zu Marketingzwecken verwendet, denn ein Branding ist eine Art von Verbindung zwischen einem Produkt und dem dazu gehörigen Image, beispielsweise der dahinter stehenden Firma. Ein Branding muss unverwechselbar sein, sodass die Sinne eines potenziellen Betrachters angesprochen werden und sich das markante, sei es visuell oder auditiv, in die Erinnerung einbrennt.

Ein Branding ist ein Gesamtpaket, es spricht alle Sinne des Menschen an.

Einige Firmen tragen z. B. einen besonderen Slogan oder die Gestaltungen der Werbekampagne trägt immer die gleiche Farbcodierung.
Ein gutes Branding kommt ohne Firmenlogo aus, denn aufgrund der Unverwechselbarkeit und Individualität dient das Branding als Marke.

Beispiele:

- Die Firma “Saturn” trägt beispielsweise den Slogan” Geiz ist geil”. Beim Ertönen dieses Spruch fällt jedem die Marke “Saturn” ein.

- Als die Firma “RedBull” eine Colavariante auf den Markt brachte, durften sie das Getränk nicht als Cola bezeichen, denn die Namensrechte besitzt “Coca Cola”. Aus diesen Grund tauften die Entwickler von RedBull ihre Cola auf “Das Cola”. Es wurde einfach ein anderer Artikel benutzt.